Netflix печели повече от 13 милиона абонати през четвъртото тримесечие
Netflix обяви голям тласък в регистрациите през четвъртото тримесечие във вторник. Компанията добави повече от 13 милиона абонати за тримесечието, в сравнение с очакванията на Wall Street за 8,7 милиона.
Докато Netflix добави 1,2 милиона платени абонати през четвъртото тримесечие в САЩ, голяма част от най-силния ръст на абонатите идва в международен план от Европа и Азия.
Като цяло Netflix вече има рекорден брой абонати от 260,3 милиона.
И инвеститорите изглежда се радват: акциите на Netflix скочиха с повече от 7% в следборсовата търговия във вторник.
Споделяне на пароли и нахлуването на Netflix в рекламите
През изминалата година компанията реализира няколко инициативи, насочени към добавяне на абонати, включително репресии за споделяне на пароли, които накараха „заемателите“ на пароли да създадат свои собствени абонаменти и да въведат ниво на абонамент, поддържан от реклама, за $6,99.
Планът е значително по-евтин от предложенията без реклами на Netflix, на $6,99 на месец в САЩ. През октомври Netflix каза, че е повишил цената на своя премиум план без реклами до $22,99, докато неговият основен план за един поток се е повишил до $11,99.
По-рано този месец Ейми Райнхард, президент на Netflix за реклами, каза, че рекламното ниво на Netflix е достигнало повече от 23 милиона месечни членства.
Във вторник Netflix изрази положителна нотка за нарастващия си рекламен бизнес.
По време на обаждането за приходите на компанията за четвъртото тримесечие, съизпълнителният директор на Netflix Грег Питърс каза, че има големи надежди за способността на Netflix да грабне рекламни долари от традиционните телевизионни конкуренти.
„Знаем, че рекламните пари следват ангажираността. Имаме най-ангажираната аудитория, така че вярваме, че сме в добра позиция да уловим част от тези рекламни разходи, които преминават от линейни към стрийминг“, каза той.
В писмо до акционерите от вторник Netflix обяви, че репресиите срещу споделянето на пароли също са успешни.
„Вярваме, че успешно се справихме със споделянето на акаунти, като гарантираме, че когато хората се наслаждават на Netflix, те също плащат за услугата“, се казва в съобщението.
Netflix завърши 2023 г. с 12% ръст на приходите спрямо 6% ръст през 2022 г. Компанията отчете приходи от 8,8 милиарда долара за четвъртото тримесечие, но не достигна очакванията на Уолстрийт за печалба на акция от 2,11 долара, според оценки на Factset.
Игри, спорт и развлечения
Миналата година беше бурна за развлекателната индустрия, тъй като и писатели, и актьори стачкуваха в продължение на няколко месеца. Netflix обаче наскоро направи инвестиции, за да диверсифицира бизнеса си извън скриптовото програмиране.
Гледайки напред към 2024 г., Netflix каза, че вижда „големи възможности“ за по-нататъшно подобряване на основното си телевизионно и филмово съдържание, като същевременно разширява предлагането си в игри, развлечения на живо и спортни програми.
По-рано във вторник Netflix обяви, че е придобил ексклузивните права за излъчване на живо на „WWE Raw“, който в момента се излъчва по кабелната мрежа на Comcast в САЩ. 10-годишната сделка се оценява на повече от 5 милиарда долара, според документация на компанията.
По време на обаждането за печалбите на Netflix във вторник, съизпълнителният директор Тед Сарандос каза, че сделката с WWE попада „точно в сладкото място на нашия спортен бизнес, което е драмата на спорта“.
„Мислете за това като за 52 седмици програми на живо всяка година. Това подхранва желанието ни да разширим програмата си за събития на живо“, каза той. „Това също трябва да добави малко гориво към нашия нов и разрастващ се рекламен бизнес.“
През ноември Netflix излъчи първото си спортно събитие на живо, наречено „Купата на Netflix“, кросоувър състезание между пилоти от Формула 1 и професионални голфъри.
Компанията също така ще експериментира със съдържание за награди на живо, като ексклузивно прожектира наградите на Гилдията на актьорите в края на февруари.
Но в писмо до акционерите във вторник Netflix отхвърли всякакви спекулации, че планира да се впусне в пространството на традиционната кабелна телевизия, което претърпя спад, тъй като все повече телевизионни зрители прекъсват кабела и преминават към стрийминг.
„Не се интересуваме от придобиване на линейни активи“, се казва в писмото на компанията.
Четвъртото тримесечие също отбеляза голямо разширяване на предлагането на видеоигри на Netflix. През декември Netflix пусна три мобилни игри от Grand Theft Auto, един от най-продаваните франчайзи за видеоигри.
„Впечатлени сме от представянето на GTA“, каза Питърс във вторник. „Най-големите изтегляния и ангажираност, които сме виждали досега. Няколко седмици бяхме сред най-добрите изтегляния на мобилни игри, което показва, че това беше не само голямо за нас, но и големи числа за мобилни игри като цяло.“
